秒速时时彩平台推荐 秒速时时彩彩开奖结果 秒速时时彩开好规律 秒速时时彩怎么注册码 秒速时时彩是假的吧 秒速时时彩可靠吗 秒速时时彩ios 秒速时时彩下载在线 秒速时时彩官方开奖结果 秒速时时彩为什么都是输 秒速时时彩哪里开奖的 秒速时时彩规律2017 秒速时时彩十位个位大小规律 秒速时时彩官方网站 重庆秒速时时彩规律 秒速时时彩开号规律 秒速时时彩如何玩 秒速时时彩是国家开的吗 秒速时时彩开号规律 秒速时时彩有假吗 欧洲秒速时时彩开奖 秒速时时彩走势分析图 秒速时时彩开奖规律 秒速时时彩哪个平台好 秒速时时彩票官网网址 秒速时时彩直播 秒速时时彩哪里开奖 秒速时时彩最新技巧 秒速时时彩是哪个省的 秒速时时彩开户 秒速时时彩开奖历史 秒速时时彩走势图 秒速时时彩在线计划 平安彩票秒速时时彩 秒速时时彩官网 秒速时时彩 秒速时时彩哪个平台好 秒速时时彩开奖视频 欧洲秒速时时彩技巧 秒速时时彩总和大小怎么算 秒速时时彩手机版下载 秒速时时彩平台 秒速时时彩网站是多少 秒速时时彩历史记录 秒速时时彩网址 秒速时时彩热购 秒速时时彩官方网站 买秒速时时彩有什么规律 秒速时时彩有什么技能 秒速时时彩的龙虎技巧
您当前位置:良品乐购 >> 口碑资讯 >> 企业新闻 >> 宜家中国销售增长遇阻,北欧风家具市场洗牌在即

宜家中国销售增长遇阻,北欧风家具市场洗牌在即

发布时间:2019年01月04日信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  新年伊始。回顾2018年家具市场的风风雨雨,我们看到,家具市场出现了一批新锐力量。轻奢风格、工业风格成为了市场上的新星,受到不少消费者的关注。新中式风格则成为市场的中坚力量,大众关注度不断走高。

宜家中国销售增长遇阻,北欧风家具市场洗牌在即

  与此同时,不少北欧风家具企业却门庭冷落。过去几年在家具市场风生水起的北欧风格,2018年好像开始日子不好过了。

  是北欧风退潮了吗?

  1 效益变差的背后

  作为长久占据市场主流风格位置的一霸,北欧风格是不少家居企业的“安全牌”。说它遇冷,恐怕不少人都不会同意。

  提及北欧风,大家或许都会第一时间想到宜家。这家北欧本土出身的家具卖场2018年业绩如何?宜家给出了一份数据。2018财年,宜家中国预计销售额超146亿元人民币,比上年同比增长9.3%。这个数字看似很美,?#23548;?#21482;能算是差强人意:2017财年宜家中国销售额约为132亿元人民币,销售额同比增长14%。2016财年,宜家中国销售额117亿元,同比增长19.4%;2015财年,销售额是105亿人民币,销售增长超过18%。2018年销售额增长幅度首次跌破10%,这无疑是一个危险的信号,似乎也是对北欧风退潮的最好佐证。

  不过,另一份数据却不是这样说的:12月,新浪家居联合14家行业协会,发布了一份针对新中产人群的《2018中国新中产家居消费指数报告》。数据显示,在装修风格偏好中,69%的人?#19981;都?#32422;风格;33%的人?#19981;?#20013;式风格;28%的人?#19981;?#21271;欧风格;13%的人?#19981;?#32654;式风格。

  而从百度搜索指数来看,北欧风的热度仍然居高不下:我们选择“北欧风格”、“新中式风格”、“新中式”三个?#24335;?#34892;对比,发现“新中式”、“北欧风格”两个词的搜索量在2017年呈现并驾齐驱的态势,步入2018年,北欧风格的关注度甚至还有了新的提升。

  看来,北欧风格仍然是消费者热衷的主流风格之一。那为何北欧风家具厂家正在不断减少,北欧风家具的销量也不如往日?

  2 消费者为什么选择北欧风?

  为什么北欧风这么流行?当代消费者究竟想要从北欧风格家具当中获得什么?

  我们还是?#21364;?#35774;计?#28783;稹?#21271;欧风格设计强调以人为本,主要特征是简洁、自然,以及对功能性的强调。当代年轻人面对的是一个快节奏的社会,他们更?#19981;?#25317;有一切从简的舒适生活。这与北欧风格家具的设计理念不谋而合。

  北欧地区纬度位置偏高、光照不富裕,气候严寒,因此,北欧的设计师注重对材料的选择,尽可能地营造自然氛围。天然材料,如木材、棉麻等,都是北欧风家具最主要的选材,而在我们之前提到的《2018中国新中产家居消费指数报告》当中,有72%的人?#19981;妒的?#26448;质。因此,北欧风格家具很容易?#30431;?#20204;一见倾心。

  此外,北欧是一个高福利、高幸福指数的地区。年轻人对北欧生活的向往和追求,也使?#30431;?#20204;更趋近于选择北欧风格家具。

  由原因倒推问题,我们或许就?#19994;?#20102;北欧风格家具企业遇冷的原因:这些曾经吸引年轻人的因素,正在逐渐失去?#32422;?#30340;优势。消费者正在流向更能满足他们需求的家居风格,?#28909;?#26032;中式。

  3 北欧风格的瓶颈期

  关注新中式风格和北欧风格的人群,可以说大部分是重叠的。他们关注家具产品的设计,更注重家具的功能、外观、文化。这便是北欧风格家具面对的第一个瓶颈:新中式家具在国内市场上有着更天然的文化优势。近年来国家?#28304;?#32479;文化的不断关注,使得新一代年轻人更加关注和热爱国内本土文化。而大国自豪感,也在促?#39038;?#20204;将目光更多地转向优质中式家具品牌。

  在选材上,北欧风格的优势也变得不再明显:新中式家具大多采用?#30340;?#21046;作,更有不少企业另辟蹊径,选用竹、纸等材?#35782;?#23478;具进行设计制作,设计出的产品不仅外形美观,同时兼具传统文化韵味。

  北欧风格家具市场?#29616;?#30340;同质化现象,则无疑是其最主要的劣势。当新中式家具企业不断?#20040;?#26032;思维、原创设计打动消费者时,很多北欧风格家具生产企业?#28304;?#21364;是有一些迟钝的。随着更多优质家具设计生产企业登上舞台,千篇一律的“北欧风”便很难再触及消费者们的痛点,无法再像当年一样,随随便便就让年轻人“眼前一亮”。

  4 北欧风市场洗牌在即

  趋利避害是企业生存法则之一。面对北欧风步入瓶颈,不少企业选择暂时规避风险,转而挖掘其他市场。北欧风格市场终于不可避免地走入了洗牌期。

  消费者会“用脚投票”,?#29943;?#21435;那些在市场浑水摸鱼的企业。产品如果没有做出特色,就很容易成为被市场淘汰的弃子。这对所有家具企业来说都是如此。而北欧风格市场由于早期的疯狂扩张,和很长一段时间的一枝独秀,这场洗牌或许将更加?#20234;搖?/p>

  虽然消费者对北欧风格仍然保持着相当的关注,但北欧风市场份额已经开始缩减。当然,所有流行风格都会面临市场缩减的尴尬和变革的阵痛。曾经的美式风格,如今的北欧风格,未来的新中式风格,都是如此。

  我们反复强调设计和创新的重要性,因为这才是企业生存的核心规则。宜家中国2015年便开始探索多渠道零售、电商、中心店商业模式等多种创新方式,避免走入僵化。对于国内北欧风家具生产企业来说,设计和创新也是唯一的?#35753;?#31291;草。

  ?#23548;?#19978;,北欧风格应当是最具有创新精神的风格。它的诞生便和“突破”二字紧密挂?#22330;?#25226;握住这个词,才等于是?#19994;?#20102;北欧风格的精髓。再仅仅是一味地形似,只能被市场淘汰出局。警钟已经敲响,是时候改变了。

- END -

资讯编辑:良品乐购(www.ac53.ooo

良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“宜家中国销售增长遇阻,北欧风家具市场洗牌在即”,转载时请保留文章版权来源网址:http://www.ac53.ooo/html/News_12197119.html

?#30001;?#38405;读:
CopyRight © 2015-2019 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved 未经良品乐购授权禁止转载、复制或建立镜像 粤ICP备17016634号
秒速时时彩012走势