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透过这四大趋势看2019年涂料市场走向

时间:2019年01月14日信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级 【字体:

  无论多么艰难,2018年总算平稳度过,已经到来的2019年,涂料市场又会呈现怎样的局面?我们不妨做一些大胆的猜测。

  趋势一、环保产品市场规模进一步扩大

  目前,中国建筑行业正在朝着节能、绿色、环保的方向发展,由此带动了低VOC、水性化等环境友好型产品?#38590;?#36895;增长。与此同时,消费者人口结?#25346;?#21457;生了很大的变化,随着中国经济的蓬勃发展,一大批以注重生活品质为特征的“新中产阶级”正在崛起,他们更加注重环保和健康的家居生活,推动了绿色环保产品的消费。

  消费者对于产品?#38590;?#25321;和使用更加理性,在选购过程中可能会通过多?#26234;?#36947;了解环保知识,加上频发的装修污染事件,消费者环保意识大幅加强,对于家居产品的环保鉴别能力也有了大幅度的提升。一些单纯靠炒概念、?#23548;?#29615;保性能不达标的涂料产品将逐渐被市场和消费者所抛弃。

  就现在整个涂料市场而言,同质化现象非常?#29616;兀?#22823;部分国内企业盲目跟风缺乏创新,艺术涂料火了,大家都去做艺术涂料,儿童漆火了,大家又都去做儿童漆,产品品类是丰富了不少,但鲜有企?#30340;?#22815;真正把一个品类做到。对于涂料企业来说,不仅要强化企业宣传、?#24179;?#21697;?#24179;?#35774;,更要通过?#38469;?#21019;新来寻求产品差异化,切实提高产品环保性能,让消费者放心消费。

  趋势二、上下游产业链融合趋势逐渐加强

  从产业链的角度看,涂料企业处于中游,下游就是房地产等应用方和终端消费者,而零售是直接或间接通过代理商、渠道商到达用户手中,整个产业链较为分散,上下游割据现象较为?#29616;兀?#21327;同效应较差。

  零售的重点在于渠道的覆盖面,也就是店面数量,覆盖的群体越多,市场份额也就越多。工程的重点是能跟房地产商形成稳定、长期的合作关系。随着精装房、长租公寓的盛行,涂料解决方案的决策权将由终端消费者向像万科、碧桂园等工程开发商转变,涂料企业工程端业务将进一步发展,工程端业务收入占总销售额比重越来越大,零售业务逐步缩小。

  当然,战略合作也不止于与下游企业,还有与上游原材料企业甚?#37327;?#30028;合作。涂料企业与上游原材料企业合作可以获得稳定的原料供应,与下游企业合作,可以推广产品应用,实现共赢。就目前的趋势来看,上下游产业链融合趋势正在逐渐加强。

  趋势三、服务成为越来越重要的竞争要素

  房地产“?#24179;?#21313;年”已经过去,现在已经进入存量时代。据统计,我国的住宅建筑总面积已超过500亿平方?#20303;?#33258;2008年以后,中国的首批装修房迎来15年的装修年龄,为重涂市场提供了客观基础。随着建成住宅面积陆续进入旧房重涂的?#22836;牌冢?#24040;大重涂市场容量也相应得到?#22836;擰?/p>

  国内的主流涂料企业都在发力重涂市场,争夺存量市场成为厂商之间新的竞争格局。相比新建市场,重涂市场对涂料企业的一体化服务能力提出了更高的要求,因此,以消费者为中心的重涂服务在中国迅速发展。

  然而,重涂服务在我国发展时间较短,大部分企业发展规划还没有真正落地,也没有建立统一的标准,市场竞争无序,总体上仍然较为混乱,品牌规模效应?#24418;?#23436;全体现。与?#20998;?#21457;达*相比,中国重涂市场还存在很大的服务缺口。

  以德国为例,德国整个建筑材料市场的60%—70%是用于既有建筑的改造?#22836;?#26032;,新建建筑市场量只占30%。中国也在往同样的趋势发展,新建建筑急剧减少,既有建筑不断翻新?#36879;?#36896;。在这?#26234;?#20917;下,服务成为越来越重要的竞争要素,服务升级或是涂料企业突围的关键。

  趋势四、保温装?#25105;?#20307;板成为涂料企业争夺的新战场

  保温装?#25105;?#20307;板经过近几年的发展,逐渐在建筑材料市场崭露头角,几家起步较早的企业如亚?#30475;?#33021;、固克、?#38376;怠?#23500;思特等企业,已经形成了较为成熟的产业链,在市场上?#21152;?#19968;定的份额。尤其是亚?#30475;?#33021;,作为节能保温装饰材料*股,其2017年保温板、保温装饰板分别实现销售1.94亿元和1.70亿元,在行业发展势头十分迅猛。在2017年中国房地产500强的*供应商品牌测?#20048;校?#20122;?#30475;?#33021;在保温材料?#24433;?#21333;装饰保温一体板类排名*。

  我国建筑节能的要求从30%节能提升到50%节能,部分地区实行65%节能,有力的推动了建筑保温材料行业的快速发展。“十三五”规划中明确提出了,到2020年,城镇新建建筑?#26032;?#33394;建筑面积比重将超过50%,绿色建材应用比重将超过40%,计划完成既有居住建筑节能改造面积5亿平方米以上,公?#27493;?#31569;节能改造面积1亿平方米,全国城镇既有居住建筑中节能建筑所占比例超过60%。

  在房地产行业保持稳定发展情况下,按2013年的数据估算,2020年前新增节能建筑面积?#22270;?#26377;建筑节能改造面积换算成墙体面积,每年有近10亿平方米,约550亿元左右的节能保温材料市场需求。

  现阶段,各大涂料品牌已开始涉足成品板业务,立邦于前几年开始入局,?#30830;?#31435;邦就建设?#22235;?#20135;200万平米保温装?#25105;?#20307;板的生产线。2017年,立邦工程为全国20个省/直辖市,总计29个不同城市的近百个项目,贡献了至少近100万平方米节能装?#25105;?#20307;板。

  无独?#20449;跡?#19977;棵树前几年也组建了成品板事业部,并于2017年2月正式推出“三棵树保温装饰板”。2018年初,嘉宝莉宣布将在泰兴新建生产基地,项目涉及250万方保温装?#25105;?#20307;板,于此,嘉宝莉正式进军保温装?#25105;?#20307;板领域。

  据2017年数据统计,在保温装饰板方面,目前国内具有一定品牌影响力的生产企业?#21152;?0家左右。随着更多玩家的加入,其在房地产行业的接受程度?#22411;中?#25552;高,2019年保温装?#25105;?#20307;板市场竞争?#27493;?#26356;加激烈。

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